Clémence Ross wordt nieuwe voorzitter van Stichting Ik Kies Bewust. Sodexho als eerste cateraar geaccrediteerd

6 september 2007

Stichting Ik Kies Bewust heeft een nieuwe voorzitter in de persoon van Clémence Ross. De oud-staatssecretaris van Volksgezondheid neemt hiermee het stokje over van tijdelijk voorzitter Harry Brouwer. Tijdens een bijeenkomst in Putten reageerde de ex-politica enthousiast op haar benoeming. Ross is groot voorstander van het Ik Kies Bewust-logo dat consumenten helpt bij de keuze voor gezondere voeding. Ook werd deze dag de nieuwe publiekscampagne gelanceerd die tot doel heeft de consument nog meer te stimuleren een bewuste keuze te maken. Het afgelopen jaar steeg de herkenning van het logo onder consumenten van 35% tot 85%.

Ross kiest bewust

Het nieuwe voorzitterschap ligt in de lijn van Ross’ politieke carrière en haar huidige functie als directeur van het Nederlands Instituut voor Sport en Beweging (NISB). Als voormalig staatssecretaris van Volksgezondheid, Welzijn en Sport was Ross verantwoordelijk voor tal van initiatieven die een gezondere levensstijl bevorderen. Ross ziet in haar nieuwe functie als voorzitter van Stichting Ik Kies Bewust veel mogelijkheden om deze lijn voort te zetten: “Ik Kies Bewust vind ik een prachtig initiatief. Het helpt mensen makkelijker een gezonde keuze te maken. Anderzijds stimuleert het initiatief producenten tot productinnovaties. Ik ervaar het als een grote eer en uitdaging om deze functie over te nemen van Harry Brouwer. Mede door zijn energieke inzet is Ik Kies Bewust uitgegroeid tot een succes”.

Logo populair bij fabrikant…

Ook de stichting is blij met het aantreden van Clémence Ross. Brouwer roemt zijn opvolger om haar inzicht en deskundigheid en ziet de komst van Ross als het begin van een nieuwe fase. “Debenoeming van Ross volgt op een succesvol eerste jaar voor het logo”, aldus Brouwer. “Sinds de introductie is het productportfolio met het Ik Kies Bewust-logo explosief gegroeid. Het logo staat inmiddels op meer dan 1500 producten die minder of weinig verzadigd vet, transvet, zout en (toegevoegd) suiker bevatten. Daarnaast is de Stichting uitgegroeid van de drie oprichters tot maar liefs 65 deelnemers. Maandelijks melden zich nieuwe leden aan; van fabrikanten tot retailers. En vorige maand hebben we zelfs de eerste cateraar geaccrediteerd: Sodexho voldoet aan alle Ik Kies Bewust-criteria en mag als eerste cateraar naast voorverpakte Ik Kies Bewust- producten ook zelf samengestelde producten voorzien van het logo aanbieden”, aldus Brouwer.

… én consument

Ook de consument weet Ik Kies Bewust steeds beter te vinden. Uit recent onderzoek blijkt dat meer dan 85% van de consumenten het Ik Kies Bewust-logo herkent (bron: GfK, 2007). Een significantestijging vergeleken met september vorig jaar. Toen herkende 35% van de consumenten het logo. Verder blijkt uit onderzoek dat 80% van de consumenten oog heeft voor gezonde keuze keurmerken in de supermarkt en dat meer dan de helft gezonde keuze keurmerken belangrijk vindt. Daarnaast blijkt dat meer dan de helft van de consumenten op het logo let bij de aanschaf van voedingsproducten (bron: Deloitte, Onderzoek Bedrijfsvergelijkingen 2007). Bovendien kopen twee op de drie consumenten soms tot vaak producten met het Ik Kies Bewust-logo (bron: GfK, 2007).

Ik Kies Bewust: van groot belang voor de retail

Na afloop van de bijeenkomst kregen Brouwer en Ross een rondleiding door de plaatselijke PLUS-supermarkt, die geheel was ingericht in stijl van Ik Kies Bewust. Ondernemer Dee toonde de omvang van het Ik Kies Bewust-assortiment. Ook onderstreepte Dee het belang van Ik Kies Bewust voor de retail: “Onze klanten zien Ik Kies Bewust als een duidelijke leidraad voor gezondere voeding. De producten van Ik Kies Bewust passen binnen elk voedingspatroon en zijn daarom goed toepasbaar binnen elk huishouden. Niet voor niets organiseren wij deze week de Ik Kies Bewust actieweek: klanten ontvangen een mooie korting op producten die voorzien zijn van het Ik Kies Bewust-logo”.

Grootschalige publiekscampagne

Binnenkort start de Stichting Ik Kies Bewust met een nieuwe, grootschalige publiekscampagne. Dominiek Franken, lid van de communicatiecommissie van Stichting Ik Kies Bewust gaf samen met Harry Brouwer het startsein voor de campagne. “Waar de introductiecampagne met name gericht was op naamsbekendheid voor het logo, is de huidige publiekscampagne geënt op het realiseren van gedragsverandering bij consumenten”, aldus Franken.

Over Ik Kies Bewust

Met het Ik Kies Bewust-logo hoopt de stichting een bewuste en gezondere keuze makkelijk te maken voor de consument. De stichting zorgt ervoor dat het logo correct wordt toegepast en dat het systeem afgestemd wordt op de laatste wetenschappelijke inzichten. De stichting wordt terzijde gestaan door een onafhankelijke Wetenschappelijke Commissie onder voorzitterschap van prof. dr. ir. J.C. Seidell.

Download hier de powerpoint presentatie.
Download hier de foto's van de persconferentie.