Groot enthousiasme voor Ik Kies Bewust-logo
8 januari 2007
Helft van de consumenten geeft voorkeur aan Ik Kies Bewust producten
Sinds de introductie van de publiekscampagne rondom het Ik Kies Bewust-logo in oktober zijn de behaalde resultaten boven verwachting. Ruim driekwart van de Nederlanders kent inmiddels het Ik Kies Bewust-logo en de helft zegt dat het logo van invloed is bij de aankoop van voedingsmiddelen. Naast de toenemende interesse in het Ik Kies Bewust-logo onder consumenten melden zich ook steeds meer nieuwe deelnemers aan bij de Stichting Ik Kies Bewust. “We zijn zeer tevreden over de behaalde resultaten. De reacties van consumenten, retailers en producenten zijn positief. Voor het komende jaar verwachten wij dat de zichtbaarheid van het Ik Kies Bewust-logo zal blijven groeien en hopen wij zo consumenten te kunnen helpen bij het maken van een gezondere keuze,” aldus Harry Brouwer, voorzitter van de Stichting Ik Kies Bewust.
Helft consumenten kiest bewust
Recent onderzoek¹ wijst uit dat de herkenning van het logo onder supermarktbezoekers sterk is gestegen sinds de introductie van de publiekscampagne in oktober. Ruim 75% van de respondenten geeft aan het logo te kennen. Het logo heeft een positief effect op consumenten, want ruim 49% laat weten een lichte tot sterke voorkeur te hebben voor producten die het Ik Kies Bewust-logo dragen.
Deelnemers van Ik Kies Bewust zien de kennistoename en attitudeverandering bij consumenten als belangrijke eerste stappen op weg naar een daadwerkelijke gedragsverandering in een bewuster
eetpatroon door de consument. De stichting is van plan hiernaar in een later stadium onderzoek te
doen.
Steeds meer supermarkten introduceren Ik Kies Bewust-logo op private label producten
Meerdere supermarktorganisaties hebben vanaf het begin het Ik Kies Bewust-logo ondersteund. Plus introduceerde afgelopen december als eerste retailer huismerkproducten met het logo. In het begin van dit jaar zullen nog veel producten volgen. C1000 zal in februari starten met de invoering van negentig Ik Kies Bewust-huismerkartikelen. Deze artikelen voldoen aan de Ik Kies Bewust-criteria: minder zout, minder suiker en minder verzadigde vetten. Daarnaast wordt gelet op de bijdrage aan noodzakelijke voedingsstoffen als vezels, vitamines en mineralen. Ook andere aangesloten producenten zullen binnenkort met Ik Kies Bewust-producten op de markt komen.
Nieuwe deelnemers
Inmiddels voldoen ruim driehonderd producten aan de Ik Kies Bewust-criteria en het komend jaar
komt er een groot aantal producten bij. Steeds meer retailers en fabrikanten zien het belang in
van het initiatief en hebben zich aangesloten bij de Stichting. Nieuwe deelnemers, zowel groot
als klein, die zich in de tweede helft van 2006 aansloten, zijn onder meer: Remia, Aviko, Hellema
Hallum BV en Natuurfarm de Boed. Annejet Pette, secretaris van Stichting Ik Kies Bewust, vindt het
belangrijk dat deelname aan het Ik Kies Bewust initiatief wordt gestimuleerd. “Momenteel werkt de
onafhankelijke Wetenschappelijke Commissie hard om de criteria voor het Ik Kies Bewust-logo verder te optimaliseren. Bij deze ontwikkeling wordt rekening gehouden met een internationale uitrol van het logo en de toepasbaarheid binnen verschillende productcategorieën”, aldus Pette.
¹Monitor uitgevoerd door Daphne Communication Management middels een representatieve steekproef.